進入9月份，分類信息行業(yè)中的58同城和光線傳媒攜手舉辦的“58同城神奇·成長計劃”引人注目。作為國內(nèi)知名的分類信息網(wǎng)站，58同城由之前找明星楊冪代言并拍攝廣告，將分類信息網(wǎng)站與明星聯(lián)系到一塊，引起不小關(guān)注。而此次“58同城神奇·成長計劃”，很顯然又是一次娛樂營銷，不同的是還置入了公益營銷。

公益營銷作為一種企業(yè)營銷方法，并不乏實際操作經(jīng)驗，大家總是自覺或不自覺地就借用了這種途徑。然而，很多事情似乎都停留在表面，學(xué)術(shù)界、營銷咨詢界及廣大媒體、策劃公司尚未自發(fā)地組織起來，去闡釋公益營銷的巨大意義，更廣泛地引起企業(yè)、政府及社會的重視并動員其參與，為創(chuàng)建現(xiàn)代市場體系去營造和睦的文化環(huán)境。

“58同城神奇·成長計劃”活動是以分類信息網(wǎng)站58同城為平臺，通過百位明星來發(fā)動“明星效應(yīng)”，呼吁更多的粉絲和用戶來參與到公益活動中。全程的公開化、透明化操作過程，將整個事件實踐的更為深入。多渠道媒體的信息傳播，更為廣泛的宣傳公益活動奠定了基礎(chǔ);也為公益2.0的發(fā)展注入了新的動力血脈。

“58同城神奇·成長計劃”的線上活動于9月13號正式開始，而在開始之前，該公益活動話題就在網(wǎng)絡(luò)上傳播的沸沸揚揚。自9月7號的啟動儀式之后，互聯(lián)網(wǎng)、微博上便到處都是公益活動的影子。網(wǎng)友的討論、粉絲的支持等等，似乎都為這活動鋪墊下良好的基礎(chǔ)。從另一方面表明，58同城的公益營銷已經(jīng)初步受到社會的廣泛認可，至于接受的程度還要看之后的活動情況。

其實一直以來，大量的企業(yè)成功事實和社會公益文化的迫切需求告訴我們，公益營銷已經(jīng)是受到社會廣泛認可和接受了的。而58同城此次的公益營銷，是首個分類信息網(wǎng)站與娛樂相結(jié)合的案例。

58同城的CEO姚勁波在接受媒體采訪時也曾表示，58同城會繼續(xù)和娛樂合作下去，并且會越走越緊密。對于此次的公益活動，也不置可否表示：“明星所帶來的影響，只會為這次的公益活動錦上添花。希望每位明星能夠帶來10萬粉絲，目標(biāo)是捐出1000萬元以上。”

業(yè)內(nèi)人士表示，不論58同城的這次公益活動能進展到什么程度，有一點值得肯定的是，它為分類信息網(wǎng)站和娛樂、公益營銷的結(jié)合開了國內(nèi)首例。