當(dāng)前，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與消費升級帶動了不同產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，下沉市場對人才的需求呈現(xiàn)出劇增的趨勢，招聘服務(wù)市場也因此面臨著拓增市場份額的需求。

 致力于打造數(shù)字經(jīng)濟時代全面的生活服務(wù)平臺的58集團，在2019年招聘旺季，為將集團影響力最大化并實現(xiàn)進一步增長，再度攜手阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺，基于數(shù)據(jù)洞察，結(jié)合當(dāng)下年輕人所關(guān)注的內(nèi)容及求職趨勢，通過“內(nèi)容共建+樣式創(chuàng)新”聯(lián)動的整合營銷傳播，以定制化內(nèi)容與創(chuàng)意互動分節(jié)奏觸達不同需求用戶，層層遞進引發(fā)了用戶的持續(xù)關(guān)注與轉(zhuǎn)化，最終以近4億強曝光量全面助力58集團贏戰(zhàn)2019春節(jié)招聘旺季。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，讓勞動力需求層次發(fā)生變化，產(chǎn)業(yè)就業(yè)梯度開始轉(zhuǎn)移，對于尚處發(fā)展藍海階段的下沉市場來說，藍領(lǐng)用工生態(tài)正在變化，同時也帶來了藍領(lǐng)市場人才供需矛盾和部分“招工難”的難題。

 對此，智能營銷平臺與58集團聯(lián)手，依托大數(shù)據(jù)決策平臺——牽星，對職場用戶數(shù)據(jù)進行細(xì)致分解，聯(lián)合發(fā)布了《2019年求職生存報告》，通過職位、地域、薪資、年齡、生活等用戶洞察，探究市場趨勢，不僅對春節(jié)后求職招聘市場有清晰刻畫，也為求職者和招聘方在城市、薪酬等方面提供了指導(dǎo)意義，成功聚焦到職場用戶的注意，同時幫助58調(diào)整投放定向，讓后續(xù)觸達更精準(zhǔn)。

明星送紅包互動體驗 助力新年開工利是

智能營銷平臺通過紅包等沉浸式互動體驗，助力新年開工利是，成功為58官網(wǎng)招聘會場進行了導(dǎo)流。其中，簽到紅包以現(xiàn)金、抽獎等多重獎勵設(shè)置，從UC調(diào)端至58官網(wǎng)，吸引用戶持續(xù)關(guān)注參與；58專場紅包雨增加了體驗的趣味性，并直接引導(dǎo)至活動頁面，建立用戶對58集團的認(rèn)知；在開屏及信息流推薦頁，明星喊話領(lǐng)紅包，激發(fā)起粉絲、職場人群等多類型用戶參與，最大化為活動帶來了曝光。最終，通過紅包雨系列活動為58帶來了千萬級交互參與，近30W參與人次。

為了更加精準(zhǔn)且高效的提升營銷效果，智能營銷平臺品牌星河體系下的恒星、雙子星、星云全新助力，多重引導(dǎo)用戶對招聘會場的關(guān)注，從曝光到轉(zhuǎn)化，再到口碑塑造，實現(xiàn)了營銷的品效合一。

 其中，恒星可以幫助品牌實現(xiàn)通過檢索品牌詞，自動全屏播放品牌視頻，引導(dǎo)進入官網(wǎng)，使搜索場景一步直達，有效避免潛客流失；同時，還專為58集團定制了動態(tài)信息框，運用LBS技術(shù)實現(xiàn)動態(tài)展示，不同城市展示不同職位與薪資待遇。定制招聘季恒星CTR提升14%，品牌關(guān)注度提升32%。

雙子星充分發(fā)揮搜索+信息流雙引擎驅(qū)動的效力，根據(jù)算法實現(xiàn)“搜”與“推”的閉環(huán)展現(xiàn)邏輯，在搜索場景下一步直達品牌專區(qū)，沉浸式體驗有效避免潛客流失，同時在瀏覽場景中，品牌內(nèi)容再次呈現(xiàn)，能夠?qū)崿F(xiàn)最大化曝光、吸引轉(zhuǎn)化的效果。

星云則依托大魚號內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，實現(xiàn)了信息流頻道的軟文產(chǎn)品下發(fā)服務(wù)，通過聯(lián)動KOL發(fā)布就業(yè)指導(dǎo)內(nèi)容，最大化傳播力，幫助品牌提升口碑與用戶的深度沉淀。

本次合作，整合搜索、信息流、分發(fā)三大引擎，通過數(shù)據(jù)報告、開屏、視頻、動態(tài)交互卡片、紅包雨、本地生活\招聘頻道icon多元樣式、品牌星河創(chuàng)新資源等多資源助推，在10余個資源點位下發(fā)，達成品效聯(lián)動，實現(xiàn)曝光4億次。

以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，技術(shù)為助力，體驗式互動形式為溝通介質(zhì)，智能營銷平臺為58集團通過從“薪”出發(fā)的營銷活動搶占了下沉招聘市場的先機，既拓展了市場份額，又提升了58集團平臺在用戶群體中的信任值。在未來，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺將充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，以智能技術(shù)為加持，為廣告主打造更具效果的營銷。

編輯：游俠