07月17日訊：用拷問觸及夢想，就像一場真心話大冒險，驚險！刺激！犀利無比！

“你有多久沒回家了？”

“畢業(yè)后，有什么是你還在堅持的？”

“從一群人，到一個人，你習慣嗎？”

……

鋪天蓋地的夢想拷問。

你在意不在意，10號線夢想專列都是你的必乘之軌。

你抬不抬頭，有關夢想的58道題都讓你的目光無法游離。

這一次，關于夢想，選擇直面不逃避。

7月10日， 58同城，包下北京最繁忙、最擁擠、最聚人氣的10號線，用58道夢想戳心題，讓穿行在北京忙碌的10號線上的新、老畢業(yè)生們，神奇的遭遇了一場血淋淋的夢想拷問。

北京的10號線，本身就是承載夢想的最煩忙線路之一，只是有關夢想的些些微微從沒人敢輕易提及。而這一次，在這樣一個封閉、可暫時安放孤獨的專列上，58道貼滿天花板、地板、過道幾乎車廂每個角落的夢想題，讓無論是意氣風發(fā)的畢業(yè)新生、還是為夢想數(shù)次折腰被磨平棱角的畢業(yè)老鳥兒，每個細胞都在接受著或近或遠、或真實或夢幻的夢想拷問，無法逃避，無法不直視，無法不動心。你答與不答，都已沉浸在被壁咚的情境里，被包圍，被戳心。

沒有渲染沒有夸張沒有華而不實，58同城這次包地鐵事件里全是真真切切的夢想內容。關于畢業(yè)、關于從前、關于現(xiàn)在、關于未來……全是關于夢想的多角度的真實發(fā)問。而正是這種真實，引起消費者共鳴，和畢業(yè)季新、舊人的廣泛熱議和互動。因為“懂”，所以走心，通過消費者的自發(fā)互動和傳播，快速點燃微博、微信等自媒體，同時也吸引了眾多媒體大號的快速關注，在社會上形成巨大的傳播聲浪，使58同城的品牌好感度得到了很大提升，事件傳播的效益遠超預期。

7月正是全國數(shù)萬學子畢業(yè)的最焦灼時期，對于剛走出象牙塔的畢業(yè)生來說，社會角色將是極大的轉變，一切將從零開始，開啟職場的全新征程；而對于已拼殺職場多年的畢業(yè)老鳥，這一時期也不自覺的回眸探望曾經期待的夢想。58同城此次包地鐵制造夢想事件，成功之處就是畢業(yè)新生和老鳥“陪伴、鼓勵、支持、見證 ”的需求與“58同城，讓畢業(yè)季更簡單”神奇使命契合。

另外，企業(yè)品牌的強力支撐，也是此次事件真正的落在實處。在整個事件過程中，58同城“懂”、“挺”同時進行，在精神層面結合其企業(yè)理念和服務，表達出對夢想態(tài)度，激發(fā)消費者關于夢想互動、引起消費者對夢想追逐的共鳴；在物質層面，以自身的服務平臺，竭力給予畢業(yè)季的同學以物質幫助。而消費者，也從這兩方面獲得追逐夢想的力量，應為懂得，所以不辜負，因為有支持，所有不讓夢想失望。夢想，無論大小、無論遠近，都將會因為貼心的溫暖和實在的支撐，讓消費者們追逐的腳步更加有力！

說到這，好多營銷業(yè)內人士可能要說：此次營銷事件，在媒體形式、時間節(jié)點的選擇上、傳播人群的聚焦上等方面都有許多可圈可點的地方?？赡馨?，但要筆者來說，此次事件只做了一件核心的事，那就是基于消費者洞察，而展開的掏心窩子的戳心內容及“懂、挺”并舉的落地支撐。無需多言，58同城貼心溫暖的品牌好感度爆棚的目的已經達到，結果勝于一切錦上添花的說道。

你是營銷人，你也是消費者，你被共鳴了嗎？你被戳心了嗎？

相信，這58道又不止是58道有關夢想的問題，

它將是一個開啟，注定將是一個夢想的接力和延續(xù)……

有關夢想的拷問，或將會長久的回蕩在我們的耳畔，飄忽在眼前、激蕩在心間……

“你的夢想實現(xiàn)了嗎？”

“來北京這么久了，你有歸屬感嗎？”

“現(xiàn)在的生活是你想要的嗎？”

……

如果你也不幸被夢想問題戳中了，

請留下你有關夢想的只言片語。

編輯：柒默