信息來(lái)源：www.tyyxtk.cn 更新時(shí)間：2013-08-29 13:32 瀏覽次數(shù)：4861
導(dǎo)語(yǔ)：
百度一系列動(dòng)作之后，博弈移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票的雄心壯志一覽無(wú)遺。此次注資糯米網(wǎng)，無(wú)論是出于何種目的，都將會(huì)在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)掀起波瀾。在阿里、騰訊和百度的競(jìng)相進(jìn)入后，O2O大平臺(tái)或?qū)⒃诓痪煤蟪尚汀Ｖ徊贿^(guò)，百度此番牽手糯米網(wǎng)，究竟是防守還是進(jìn)攻？繼阿里、騰訊之后，百度最后一個(gè)進(jìn)入，能有多大勝算呢？可以肯定的是，今后的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將會(huì)大掀波瀾。
百度為何要注資糯米？
自百度注資糯米網(wǎng)后，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)背后的一條發(fā)展主線逐漸隱現(xiàn)。據(jù)媒體報(bào)道，糯米網(wǎng)CEO沈博陽(yáng)在發(fā)給員工的內(nèi)部郵件中表示，百度斥資1.6億美元注資糯米網(wǎng)獲得59%股權(quán)以后，糯米網(wǎng)將從人人公司的上市體系中分拆出來(lái)，保持更加獨(dú)立的運(yùn)作，并謀求單獨(dú)上市。
無(wú)獨(dú)有偶，一個(gè)月前，高朋網(wǎng)剛剛完成由騰訊與Groupon聯(lián)合參與的新一輪3000萬(wàn)美元的融資，而阿里巴巴早在2011年7月就領(lǐng)投了美團(tuán)網(wǎng)B輪融資。至百度和糯米聯(lián)姻為止，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的背后，BAT三大巨頭的身影隱現(xiàn)，而圍繞著O2O大平臺(tái)的一條主線今后不久也將會(huì)浮現(xiàn)出水面。
根據(jù)百度首席財(cái)務(wù)官李昕晢的說(shuō)法，注資糯米網(wǎng)是因?yàn)?ldquo;糯米網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和本地信息，能夠與百度現(xiàn)有的移動(dòng)LBS、地圖等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)”，也就是說(shuō)，在百度注資糯米之后，應(yīng)對(duì)百度的O2O有了更高的期待，畢竟目前團(tuán)購(gòu)依然是O2O領(lǐng)域中模式最成熟的業(yè)務(wù)類型，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站所掌握的大量線下資源和用戶數(shù)據(jù)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭有補(bǔ)充的價(jià)值。
百度收購(gòu)91之后，博弈移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票的雄心一覽無(wú)遺。在之前的百度世界大會(huì)上，李彥宏有關(guān)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)、生態(tài)建設(shè)以及針對(duì)移動(dòng)搜索輕應(yīng)用概念的提出，給業(yè)界一個(gè)明顯的信號(hào)就是，百度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略開(kāi)始提速，頗有暴風(fēng)驟雨的意味。
通過(guò)收購(gòu)91和目前力推的輕應(yīng)用 ，百度正在完善其移動(dòng)搜索的布局，而在位置服務(wù)領(lǐng)域，始終在尋找合適的落地機(jī)會(huì)。也就是說(shuō)，對(duì)于接連出重拳的百度來(lái)說(shuō)，向團(tuán)購(gòu)進(jìn)軍是為了加強(qiáng)LBS業(yè)務(wù)，增強(qiáng)線下資源，打造又一重量級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，也是有別于阿里“團(tuán)購(gòu)+團(tuán)購(gòu)”模式、騰訊“微信+團(tuán)購(gòu)”模式，最終形成“LBS+團(tuán)購(gòu)”模式。
而對(duì)于糯米網(wǎng)來(lái)說(shuō)，雖然在團(tuán)購(gòu)行業(yè)有著舉足輕重的影響，但是也窘境畢現(xiàn)。根據(jù)人人網(wǎng)公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，糯米網(wǎng)營(yíng)業(yè)收入為620萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)69.4%，但凈虧損720萬(wàn)美元，接連9個(gè)季度虧損，短期內(nèi)并無(wú)盈利跡象。在百度注資之后，糯米網(wǎng)的綜合實(shí)力大增，借助于百度的入口優(yōu)勢(shì)，糯米流量增長(zhǎng)更快、獲取用戶成本更低，另外，充裕的資金也會(huì)更容易搶占更多的商家。
人人網(wǎng)CEO陳一舟撰文寫到“020臺(tái)風(fēng)來(lái)了，糯米站到了風(fēng)口上”，他認(rèn)為，“和百度合作，調(diào)動(dòng)更多更大資源來(lái)做糯米，讓糯米更獨(dú)立，具有創(chuàng)業(yè)公司基因，有兩家上市公司的支持，糯米網(wǎng)會(huì)比人人公司自己做未來(lái)的價(jià)值大100倍！”
020大平臺(tái)或?qū)⑿纬?/strong>
盡管團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)格局已基本確定，但是二三線市場(chǎng)仍是不斷在洗牌。根據(jù)國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2013年6月底，全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站累計(jì)誕生總數(shù)高達(dá)6218家，其中已經(jīng)關(guān)閉4650家，淘汰率已達(dá)75%，即四分之三的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉，目前運(yùn)營(yíng)中的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站共1548家，已經(jīng)回落到和2010年第三季度的發(fā)展程度。報(bào)告還顯示，2010年至今團(tuán)購(gòu)行業(yè)共發(fā)生44起投資時(shí)間，獲投總金額約為7.49億美元，其中，2013年則有2筆投資，金額為3000萬(wàn)美元。
由此不難看出BAT巨頭的野心。騰訊掌握了微信和手機(jī)QQ兩個(gè)超級(jí)入口，正在通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)、移動(dòng)支付等各種方式來(lái)整合線上和線下資源；而阿里巴巴則陸續(xù)投資了高德地圖和新浪微博，顯示然是為了將地圖服務(wù)和線下資源形成無(wú)縫對(duì)接。
如若這兩家形成氣候，對(duì)百度的影響頗大。一旦騰訊和阿里的移動(dòng)電商生態(tài)系統(tǒng)形成閉環(huán)，對(duì)百度的依賴性將會(huì)降低，百度在移動(dòng)電商領(lǐng)域賣流量的做法將難以為繼?，F(xiàn)在有兩種觀點(diǎn)，一種是，糯米網(wǎng)的線下資源非常豐富，百度是想通過(guò)糯米網(wǎng)增強(qiáng)自身的線下實(shí)力，未來(lái)將把成熟的商戶引入自己的大平臺(tái)；另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，百度是想達(dá)到防守進(jìn)攻的目的，讓用戶在百度的平臺(tái)上達(dá)到一站式消費(fèi)，從而形成閉環(huán)。不管是出于何種目的，BAT對(duì)于團(tuán)購(gòu)行業(yè)的影響與日俱增，而對(duì)于這些互聯(lián)網(wǎng)大佬來(lái)說(shuō)，并不是僅僅為了增強(qiáng)自身的線下資源那么簡(jiǎn)單，打造020大平臺(tái)或是關(guān)鍵所在。
這與阿里牽手UC是異曲同工。收購(gòu)了新浪微博，阿里雖然有了移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)，但這并不足以夠能抗衡微信的入侵，目前UC瀏覽器除了擁有數(shù)億國(guó)內(nèi)用戶，還包括一億多的海外用戶，這為阿里帶來(lái)了一條除新浪微博之外的又一移動(dòng)端重量級(jí)入口，借助這一入口優(yōu)勢(shì)，阿里的移動(dòng)電商平臺(tái)作用被迅速放大，再加上UC的手游入口，阿里可謂是一舉兩得。
而在微信5.0上線后，移動(dòng)電商的瓶頸似乎有突破的跡象。近日，易迅網(wǎng)宣布，將在PC網(wǎng)頁(yè)版、安卓及IOS手機(jī)客戶端全面支持微信支付，同時(shí)，易迅網(wǎng)內(nèi)部人士還透露，近期易迅還將推出微信場(chǎng)景下的下單、支付閉環(huán)購(gòu)物功能。微信如此大張旗鼓地推移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，顯然是將移動(dòng)電商作為商業(yè)化重頭戲，擺脫了之前謹(jǐn)慎的態(tài)度，而這勢(shì)必將會(huì)對(duì)阿里構(gòu)成壓力。
無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，移動(dòng)電商是巨頭爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略高地，作為其中的重要一環(huán)，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也尤為激烈。雖說(shuō)百度、阿里和騰訊的各自戰(zhàn)略都不盡相同，但是殊途同歸，那就是把自身的優(yōu)勢(shì)復(fù)制到團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)上來(lái)。正是由于這些巨頭的加入，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)步入了下一個(gè)階段。
結(jié)語(yǔ)：
經(jīng)過(guò)幾輪并購(gòu)、投資之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局基本形成，BAT巨頭都在將自身的優(yōu)勢(shì)搬到移動(dòng)端上面來(lái)。而圍繞著移動(dòng)電商的戰(zhàn)役已經(jīng)打響，整個(gè)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)也正是由于巨頭的進(jìn)入而顯得異彩紛呈。
編輯：阿云