團(tuán)購(gòu)從繁榮到“千團(tuán)大戰(zhàn)”之后的冷寂，超過(guò)75%的玩家已經(jīng)消失。而那些活下來(lái)的，似乎又進(jìn)入了第二次的大戰(zhàn)，在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，一些玩家找到“靠山”，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭卡位O2O的工具，而剩下的，則在苦尋差異化的過(guò)程中謀生。

巨頭布局O2O 團(tuán)購(gòu)價(jià)值重現(xiàn)

團(tuán)購(gòu)行業(yè)從滿是繁華到一夜沉寂，似乎開(kāi)始淡出媒體的視野，但可以看到的事實(shí)是，這個(gè)行業(yè)仍然在穩(wěn)步增長(zhǎng)，年內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能到380億元，去年的這個(gè)數(shù)字是348億。

在這個(gè)過(guò)程中，團(tuán)購(gòu)的價(jià)值被重新審視。除了出售折扣服務(wù)和商品的營(yíng)銷渠道，更成為巨頭在通過(guò)O2O搶移動(dòng)入口的一個(gè)重要工具。

百度應(yīng)該算是此布局最慢的一個(gè)，剛剛在不久前，百度對(duì)原人人旗下團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)實(shí)現(xiàn)控股。百度想法是，其線上運(yùn)營(yíng)能力加上糯米的地面團(tuán)隊(duì)，再將百度地圖與之打通，實(shí)現(xiàn)LBS+O2O。

騰訊則起步的更早，今年初，騰訊將QQ團(tuán)購(gòu)與F團(tuán)、高朋進(jìn)行了“三團(tuán)合并”，雖然新高朋的表現(xiàn)一直差強(qiáng)人意，最近又傳出裁員調(diào)整，但在最新更新的微信5.0中，“微團(tuán)購(gòu)”的概念被提出。有微信龐大的用戶量作為基礎(chǔ)，新版微信具備了“掃一掃”和“支付”功能，騰訊團(tuán)購(gòu)在移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)就很明顯了。此外，優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)、訂座、微信公眾服務(wù)平臺(tái)等多個(gè)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新平臺(tái)，線下賣家可以更自主的發(fā)布團(tuán)購(gòu)。。微信+團(tuán)購(gòu)，有了更大的想象空間。

至于阿里巴巴，電商本來(lái)就是基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，團(tuán)購(gòu)則是水到渠成。淘寶體系下團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站聚劃算是現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)上體量最大的玩家，按照?qǐng)F(tuán)800的最新數(shù)據(jù)，今年8月，聚劃算團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上的成交額接近17億。

與此同時(shí)，阿里手里還有另外一枚棋子：美團(tuán)網(wǎng)。團(tuán)800的數(shù)據(jù)顯示，8月美團(tuán)網(wǎng)的總交易額在16.5億，將近占到總體團(tuán)購(gòu)交易額36.9億的45%，據(jù)美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文介紹，美團(tuán)網(wǎng)已經(jīng)在今年年初實(shí)現(xiàn)盈利。聚劃算加上美團(tuán)網(wǎng)，一個(gè)在南一個(gè)在北，一個(gè)針對(duì)實(shí)物團(tuán)購(gòu)一個(gè)偏向本地生活，和百度一樣，將團(tuán)購(gòu)和旗下高德地圖、支付寶移動(dòng)支付等打通，020的布局已經(jīng)很清晰，也是阿里曾表達(dá)過(guò)的野心“從本地生活和無(wú)線領(lǐng)域再造一個(gè)淘寶”。

不久前，蘇寧將收購(gòu)滿座網(wǎng)的消息也開(kāi)始甚囂直上。在這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極部署團(tuán)購(gòu)的背后，是想通過(guò)O2O將線上入口導(dǎo)到線下，形成消費(fèi)閉環(huán)。

“屌絲”只能差異化

有了巨頭的青睞，那些被BAT相中的團(tuán)購(gòu)日子就好過(guò)了很多,但從前“千團(tuán)大戰(zhàn)”的虛假繁榮，到底，是不復(fù)存在了。而那些為被巨頭“挑剩”的屌絲玩家，就只能在從垂直和更邊緣的地域入手，謀求新的存在感。

滿座網(wǎng)CEO馮曉海在接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)表示，團(tuán)購(gòu)已經(jīng)從過(guò)去的草莽發(fā)展打亂仗，進(jìn)入到一個(gè)垂直精細(xì)化的發(fā)展階段。此前，滿座網(wǎng)一直傾向于走垂直各種電影、小劇場(chǎng)演出等票務(wù)的“文藝路線”，但馮曉海坦言，票務(wù)這條線，競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈。于是滿座網(wǎng)又把點(diǎn)放在了“城市周邊旅游”上，據(jù)馮曉海介紹，“滿座旅游”頻道已經(jīng)正式發(fā)布，由獨(dú)立的事業(yè)部運(yùn)作，未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)將啟動(dòng)一系列的全國(guó)大范圍招商，希望能打造一個(gè)電商和社交相結(jié)合的旅游生態(tài)圈。

馮曉海所說(shuō)的票務(wù)“競(jìng)爭(zhēng)太大”，除了傳統(tǒng)大麥網(wǎng)、票務(wù)在線等票務(wù)類電商，還有很多獨(dú)立的票務(wù)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，包括網(wǎng)票網(wǎng)等，此外，美團(tuán)也在近期對(duì)票務(wù)類做了重點(diǎn)布局，上線“貓眼電影”，專門(mén)針對(duì)電影票團(tuán)購(gòu)。

一度有希望沖刺IPO的拉手網(wǎng)則開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注教育市場(chǎng)，將教育培訓(xùn)類產(chǎn)品升級(jí)為一級(jí)類目。

此外，三四線城市消費(fèi)力的爆發(fā)也讓一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站看到希望。截止到8月，三四線城市的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額已達(dá)54.29%，為市場(chǎng)份額最大的城市級(jí)，這也成為團(tuán)購(gòu)的另外一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，窩窩團(tuán)CEO徐茂棟就對(duì)網(wǎng)易科技表示，今年一年就在三四線城市增開(kāi)了20多個(gè)分站，對(duì)這些人群對(duì)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)潛力表示非?？春?。