微信的心思：要做移動(dòng)互聯(lián)的大地主" border="0" hspace="0" alt="" style="max-width: 630px; border-top: 0px; height: 229px; border-right: 0px; border-bottom: 0px; margin: auto; border-left: 0px; display: block; line-height: 24px; width: 449px" src="/UpLoadFiles/FromOtherSite/20170225085608_814_636236097685203750.png" />

　　北京污染指數(shù)是多少？三里屯有哪些電影院？有什么好看的電影？杭州哪里的西湖醋魚最地道？當(dāng)你看到一個(gè)人對(duì)著手機(jī)一連串問著這些問題，你沒準(zhǔn)會(huì)以為他在調(diào)戲Siri，不過很抱歉，他更有可能是在使用另一個(gè)應(yīng)用：微信。

　　微信也能調(diào)戲？是的。你在微信上關(guān)注一個(gè)叫“出門問問”的公眾賬號(hào)，就可以盡情調(diào)戲了。不過它的功能可不僅是調(diào)戲這么簡(jiǎn)單，而是要囊括你的衣、食、住、行，成為你的生活助手。

　　“出門問問”是一個(gè)移動(dòng)語音搜索引擎，不過它其實(shí)僅僅是冰山一角，在它背后還藏著汪洋大海。在中國(guó)，如果要問PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誰是網(wǎng)上最大的“地主”，那么非阿里巴巴莫屬。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)王冠可能會(huì)戴在另一家公司頭上。

　　從目前來看，騰訊微信顯然是“地主”的頭號(hào)種子選手。7月3日的騰訊合作伙伴大會(huì)上，微信曝光了5.0內(nèi)測(cè)版，讓它再一次成為IT界話題的焦點(diǎn)。

　　去年8月，微信公眾平臺(tái)正式發(fā)布，不到1年的時(shí)間，微信公眾平臺(tái)上已經(jīng)有超過100萬的公眾賬號(hào)，其中認(rèn)證過的公眾賬號(hào)超過4萬，超過70%是企業(yè)用戶。在這一年中，微信公眾賬號(hào)如雨后春筍般涌現(xiàn)，繼而給微信公眾平臺(tái)帶來新問題，其中最大問題是信息過載，信息轟炸將用戶的時(shí)間嚴(yán)重碎片化。

　　“此次微信5.0版的公眾平臺(tái)策略，將會(huì)著力解決這一問題。”微信產(chǎn)品部助理總經(jīng)理曾鳴說，新版微信將把公眾賬號(hào)分為兩類：訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。據(jù)微信內(nèi)測(cè)版本5.0.0.5，新版主界面有大幅改動(dòng)，“朋友圈”從底邊欄取消，成為“發(fā)現(xiàn)”欄目的子欄目，“掃一掃”、“搖一搖”以及“附近的人”欄目均成為“發(fā)現(xiàn)”欄目的子欄目。此外，新版微信還將開通支付功能、表情商店等。在游戲方面，微信也在加速布局：7月8日，騰訊正式推出社交游戲《天天連萌》，后續(xù)還將推出《天天飛車》、《天天酷跑》等11款微信游戲。

　　今后，微信訂閱號(hào)仍可以一天發(fā)一條消息，但在用戶的手機(jī)上不再顯示推送提示，而且，所有訂閱號(hào)將合并納入一個(gè)歸類菜單內(nèi)，不再與個(gè)人信息混雜顯示。“我們希望讓用戶和公眾賬號(hào)選擇他們需要的內(nèi)容和服務(wù)。”曾鳴說。

　　讓用戶和公眾賬號(hào)選擇他們需要的內(nèi)容和服務(wù)？這自然不是微信5.0版的重點(diǎn)。騰訊真正的野心，是要把微信打造成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的地主。

　　“微信公眾平臺(tái)是出于一個(gè)簡(jiǎn)單的想法而誕生，這個(gè)想法就是，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，應(yīng)該有一種更簡(jiǎn)易的方法，來讓人和企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上提供服務(wù)給需要的人。”微信創(chuàng)始人、騰訊集團(tuán)副總裁張小龍一語道破微信的真正野心。

　　一直以來企業(yè)都是通過開發(fā)應(yīng)用或者網(wǎng)站服務(wù)來與用戶對(duì)接，但在張小龍看來，這樣的成本很高，而且大部分企業(yè)網(wǎng)站都還沒真正被利用起來。“而微信則可以提供一種更便捷的方式，讓任何人、任何企業(yè)都能輕易地通過微信來提供服務(wù)。微信公眾平臺(tái)就是提供這種解決方案的平臺(tái)。”張小龍解釋說，“微信解決了人和人的通信問題，我們還希望它能解決人和企業(yè)的通信問題，甚至人和設(shè)備的通信問題。”

　　具體而言，微信正在和各行業(yè)進(jìn)行探索，包括教育、金融、政府、電信、快遞等與普通用戶密切相關(guān)的領(lǐng)域。用戶僅需安裝微信就能滿足多場(chǎng)景下的不同需求，無須再安裝各種應(yīng)用。

　　作為網(wǎng)上最大的“虛擬商業(yè)地產(chǎn)”，天貓和淘寶形成了巨大的引力效應(yīng)，這里有最多的客源，商家沒有不來的道理，阿里巴巴自己不需要開店，只需要“租柜臺(tái)收租金”就可以成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大市值公司。同理，騰訊試圖在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造另一個(gè)阿里巴巴。微信2011年上線，到今年1月注冊(cè)用戶超過3億，有18種語言版本，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外用戶已超過7000萬。

　　張小龍?jiān)f：“微信是連接用戶、連接世界及連接所有個(gè)體的入口，這是做微信公眾平臺(tái)的初衷。”入口是什么？就相當(dāng)于賣場(chǎng)的大門，從這里進(jìn)去，你能找到一切商品和服務(wù)。目前看來這里的商品或許不比淘寶多，但服務(wù)恐怕會(huì)比淘寶豐富。未來可能會(huì)形成這樣的格局：企業(yè)去阿里賣貨，來微信賣服務(wù)。

　　為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，微信團(tuán)隊(duì)開始了各種探索，其中最重要的，就是微信支付功能。“未來，在公眾賬號(hào)里，我們可以把所有與服務(wù)相關(guān)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)可付費(fèi)體驗(yàn)，比如可以在微信公眾平臺(tái)買車票、訂機(jī)票、充話費(fèi)，所有與現(xiàn)實(shí)相關(guān)的支付行為，都可以實(shí)現(xiàn)。”曾鳴說。

　　這樣的前景并不遙遠(yuǎn)。微信已經(jīng)在改變各行業(yè)的服務(wù)模式，比如政務(wù)服務(wù)領(lǐng)域（廣州公安）、電信（廣東聯(lián)通）、民航（航班管家、南方航空）、金融（招商銀行）、酒店（快捷酒店管家）、快遞（百世匯通）等等。

　　廣州公安局公共關(guān)系處副處長(zhǎng)張勝春表示，“交通違章繳罰款、出入境的簽注，以往都要去公安局柜臺(tái)辦理，現(xiàn)在通過廣州公安的微信服務(wù)號(hào)可以快速辦理。”南方航空公司首席信息官胡臣杰說，“很多人問，南航為什么開發(fā)微信公眾號(hào)？我說，80%—90%的人都用手機(jī)，南航作為服務(wù)型企業(yè)，怎么能忽視大家？”從今年1月30日推出微信平臺(tái)后，南方航空已經(jīng)發(fā)展了40萬微信用戶。除此之外，華夏基金、快捷酒店管家等企業(yè)入駐微信，像極了當(dāng)年電商網(wǎng)站入駐天貓。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書長(zhǎng)姜奇平預(yù)測(cè)，如果未來，微信公眾平臺(tái)能夠提供更好的數(shù)據(jù)挖掘并開放出來，用戶和微信公眾號(hào)將各得其所，用戶獲得自己想要的內(nèi)容和更好的個(gè)性化定制服務(wù)，品牌和微信公眾號(hào)因此也具有更大價(jià)值，微信將是一個(gè)更具魅力的生態(tài)系統(tǒng)。

　　生態(tài)系統(tǒng)？這詞聽起來貌似很耳熟——沒錯(cuò)，馬云對(duì)阿里巴巴的定義正是這個(gè)詞。看來，兩位大佬想到一起了：要瓜分PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的地盤，做最大的地主。

編輯：阿云