繼淘寶旅行之后，阿里巴巴集團(tuán)旗下又一公司開始涉足航旅事業(yè)。

7月10日，此前專注比價和優(yōu)惠領(lǐng)域的一淘網(wǎng)宣布進(jìn)軍酒店垂直搜索領(lǐng)域，攜手各大OTA共建航旅電商生態(tài)圈。

據(jù)了解，經(jīng)過3個多月的籌備，一淘現(xiàn)在已經(jīng)和攜程、藝龍、同程、住哪兒、芒果網(wǎng)、青芒果等國內(nèi)6大在線旅游代理商以及淘寶旅行達(dá)成戰(zhàn)略合作，不過一淘方面強(qiáng)調(diào)不會涉入在線旅游代理商（OTA）領(lǐng)域。

在分析師閆小佳看來，目前旅游垂直搜索領(lǐng)域，去哪兒網(wǎng)還是占有一定的市場占有率，一淘網(wǎng)向去哪兒網(wǎng)發(fā)起的挑戰(zhàn)的背后，可以預(yù)示阿里和百度將會在爭奪旅游垂直搜索的入口上展開更多的競爭。

鞏固旅游板塊

目前，據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)掌握著國內(nèi)絕大多數(shù)酒店資源的OTA至少超過50家，每家掌握的酒店數(shù)量和品質(zhì)都不盡相同。這意味著，消費(fèi)者要結(jié)合自己的預(yù)算、酒店地段、價格和促銷因素，綜合考慮通過哪家OTA預(yù)訂酒店。

“我們希望把一淘的定位從原來的購物引擎升級成為生活的消費(fèi)引擎”。一淘及搜索事業(yè)部總裁張勤說。

談及一淘殺入旅游垂直搜索領(lǐng)域，易觀國際分析師閆小佳向本報記者指出，淘寶旅行近段時間業(yè)務(wù)比較一般，而阿里巴巴方面也需要尋找另外一個點(diǎn)來提升在旅游版塊的利潤率。

淘寶旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，“淘寶旅行會全力支持淘寶酒店垂直搜索”。

據(jù)了解，淘寶旅行將和一淘共享酒店的一些基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)庫，還會在流量、市場上面有非常大的合作，不僅如此雙方的一些對外的運(yùn)作上面也會相互積極的配合。

一淘方面表示，今年將投資千萬，建立用戶成長計劃。據(jù)介紹，一淘今年將把全年盈利分享給通過一淘預(yù)訂酒店的用戶，系統(tǒng)將根據(jù)每位用戶預(yù)訂成功的金額以“股權(quán)”計算分紅，預(yù)計整個分紅計劃將在明年2月完成。

“用戶自己的分紅金額在平臺上線一段時間后，就可以查看。”陳航表示，在線旅游市場的蓬勃發(fā)展離不開消費(fèi)者的支持，所以一淘網(wǎng)希望用戶也能一起參與進(jìn)來，不但可以實惠、方便地預(yù)訂酒店，還可以享受整個在線旅游市場快速發(fā)展帶來的成長紅利。

“一淘網(wǎng)站在2010年成立的時候，整個阿里集團(tuán)對它的定位就是不把盈利作為一個短期目標(biāo)。我們在在線旅行這塊也是抱同樣的態(tài)度。”張勤坦言，加大投入培育新興市場是一淘所樂意看到的。

據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2012中國在線旅游度假市場交易規(guī)模達(dá)211.9億元，增長54.8%；其中主要涉及國內(nèi)酒店預(yù)訂的國內(nèi)中長線游、周邊游年增長率分別為28.2%和93.6%。

阿里PK百度？

高調(diào)宣布進(jìn)入在線旅游領(lǐng)域，聯(lián)手各大OTA廠商，這無疑給目前火爆的在線旅游市場又加了一把柴火。

在攜程網(wǎng)開放平臺總經(jīng)理夏天看來，這個市場目前有著兩個特點(diǎn)：“一個是大家都在打價格戰(zhàn)，成本很高，利潤越來越?。坏诙c(diǎn)是說流量的入口越來越單一化，旅行垂直搜索這個行業(yè)目前來講，入口不多，價格也越來越高。所以說對于OTA來講一方面利潤越來越高，另外一方面營銷成本越來越高。”

在熟悉在線旅游市場的人士看來，夏天口中那個價格越來越高的入口就是去哪兒。而目前，在百度注資之后去哪兒網(wǎng)和眾多OTA的矛盾越來越激化。

4月初，包括藝龍旅行網(wǎng)、同程網(wǎng)、芒果網(wǎng)及住哪網(wǎng)等OTA供應(yīng)商不約而同地暫停了與去哪兒網(wǎng)的合作，集體“下架”酒店產(chǎn)品。這是因為去哪兒網(wǎng)向眾多OTA提供了一個名叫“TTS”的在線交易系統(tǒng)，而去哪兒還向合作的OTA表示，不對接該系統(tǒng)的供應(yīng)商將會遭遇漲價的對待。

在業(yè)內(nèi)人士眼中，TTS的使用，是讓去哪兒網(wǎng)利用了OTA的資源，換了個“包裝”成為了自己的資源，使得自己變成了一個OTA，而那些提供資源的OTA們，只成為了一個供貨商，永遠(yuǎn)無法獲得和客戶真正見面的機(jī)會。

去哪兒網(wǎng)的OTA化顯然遭遇了OTA的抵制，有了去哪兒網(wǎng)此前的經(jīng)驗，此次涉入旅游垂直搜索一淘網(wǎng)也相對謹(jǐn)慎。

“我們始終堅持開放、透明和分享的原則，愿意集中阿里巴巴集團(tuán)的優(yōu)勢資源，與酒店OTA共建生態(tài)系統(tǒng)，為消費(fèi)者和合作伙伴們創(chuàng)造價值。”張勤表示，作為酒店搜索平臺，一淘將會專注于消費(fèi)者在酒店搜索、比較、預(yù)訂和支付等環(huán)節(jié)的用戶體驗提升，打造在線旅游的生態(tài)圈，自己不會涉足OTA，“那是攜程、藝龍這些酒店OTA們多年積累的優(yōu)勢所在”

編輯：阿云