琢磨先生，在微博上這樣評論《私家定制》：我跟朋友說：《私人訂制》是部爛片，很難笑出來。朋友：我不信，我不信，我要自己去看了后才信?？赐旰笪覇査汉每磫幔克f：真得好爛啊，我不去看我怎么能知道呢，哈哈哈哈哈，就這個片子，爛的，笑死我了。我忽然覺得這世界好犯賤.......

 

事實就像琢磨先生說的那樣，雖然片子是部爛片，但因為是王朔編劇、馮小剛拍的，大家還難免會對這部片子好奇，中國足夠大，人足夠多，只要在排片足夠多的前提下，賺錢還是板上釘釘?shù)氖虑?。再加上有著馮氏喜劇的金字招牌，再加上華誼成熟的運作，大品牌的電影植入是少不了的，有人說這部電影未上線已經(jīng)掙錢。從票房統(tǒng)計上來看數(shù)字也不錯，經(jīng)過了提前點映和19號首映日，累計票房達8400萬(其中點映票房1010萬)，打破了《小時代》在暑期檔創(chuàng)下的首日7200萬票房紀錄。首映日，《私人訂制》拿下了超過50%的排片，未來兩天將繼續(xù)發(fā)力，排片依然在高位運行，達到53%左右，真是財源廣進呀！

 

為什么網(wǎng)友口碑評論如此差得電影，依舊可以賺錢呢？《創(chuàng)業(yè)家》雜志社長牛文文的評論一語中的。他在微博上這樣說“聽說，私人訂制排了68%的院線時間，所以肯定票房過N億;還聽說，這電影的植入廣告收入已經(jīng)超過電影制作成本，所以未上演已賺錢——一個產(chǎn)業(yè)如果真到了這個地步，那它的末日也就不遠了。在這里，人們看到的是大公司大明星的居高臨下，看到他們對商業(yè)模式和收入的精細嫻熟的操作，但唯獨沒有觀眾。”

 

要了解為什么這么多爛片還能賺錢呢？這要從整個傳統(tǒng)的電影工業(yè)來講。對于有著上百年的電影工業(yè)而言，已經(jīng)是一個非常成熟的產(chǎn)業(yè)，整個產(chǎn)業(yè)還是非常重的，在中國尤其的重。如果你要拍一場電影，要拉幾百人的隊伍，肯定要有一筆不少的開支，不是一般的個人或者小公司可以承受的。除了資金的門檻以外，中國還有很嚴格的審查制度，初出茅廬的導演，光審查這一關(guān)就過不了。縱然過了審查這一關(guān)，還有院線排片，雖然近幾年電影院增長的速度很快，但院線資源還是有限的，肯定要優(yōu)先拍大制作、明星陣容強大、風險小的電影，草根導演的電影，縱然過了審查，院線為了盈利也不會把片子排進去的。這跟超市的貨架一樣，大品牌、暢銷的產(chǎn)品總是擺在最顯眼的位置，好鋼不一定用在“刀刃”上，但有品牌的電影一定具有先天優(yōu)勢。

 

說到底，傳統(tǒng)的電影工業(yè)還是依舊在受資金、院線等資源的限制，資源的稀缺導致優(yōu)勢資源的壟斷和集中。這樣的結(jié)果便是，只要導演大牌、明星陣容強大、投資大，廣告商就會大量涌入，一個不到2個小時的片子，植入幾十個品牌，這故事還怎么講？不僅馮小剛做不到，世界上任何一個導演也做不到。除了廣告植入以外，院線也會優(yōu)先排一些大牌導演的電影，因為這樣畢竟風險最小?？傊麄€電影工業(yè)還是一個“商品稀缺時代“的商業(yè)模式，是一片紅海市場，在這種狀況下，電影賣不賣錢比拼不是電影的質(zhì)量，而是資金、人脈和資源運作的能力。

 

在互聯(lián)網(wǎng)時代，電影工業(yè)的這一畸形模式會不會被打破呢？這種可能性肯定是有的，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視盛行，用戶量逐年增長，在家里也可能得到影院的視聽感受。更重要的是，通過互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)行的電影再也不受院線的限制，網(wǎng)友隨時都可以點播，主動權(quán)完全掌握在用戶手里，到那時候一個片子口碑不好，就很難賺錢了。在未來，電影院也可能跟傳統(tǒng)媒體電視和報紙一樣被邊緣化，大家去電影院可能是主要是為了去聚會或者社交需求。未來幾年，電影票房肯定還會增長，但是爆發(fā)性增長卻很難，因為物理限制打不破的。

 

相反，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的電影作品會越來越多，目前已經(jīng)有一些電影通過視頻網(wǎng)站或者其他渠道發(fā)行，雖然不可能大火，但賺點小錢沒啥問題。將來，隨著視頻網(wǎng)站發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，這種互聯(lián)網(wǎng)電影可能會變成一種新的商業(yè)模式。這種小制作片子雖然單體不能跟大片相抗衡，但是整體加起來，可能會比整個傳統(tǒng)電業(yè)工業(yè)的份額還大。當然，這一切都建立在政府對內(nèi)容審查和管制放松的前提下。