北京時(shí)間11月5日上午消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌正在升級(jí)其購(gòu)物網(wǎng)站，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)比較購(gòu)物領(lǐng)域，與亞馬遜和eBay等公司競(jìng)爭(zhēng)。

　　知情人士稱，谷歌正在向谷歌產(chǎn)品搜索中增加新功能，幫助用戶更容易地查找服飾等軟性商品。美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)目前的市場(chǎng)總額達(dá)1400億美元，而軟性商品的交易量正快速上升。

　　谷歌的新功能采用了圖像識(shí)別技術(shù)，這一技術(shù)來自谷歌今年8月收購(gòu)的比較購(gòu)物網(wǎng)站Like.com。這一搜索功能幫助消費(fèi)者根據(jù)顏色和其他物理屬性搜索商品。例如，在手提包門類中點(diǎn)擊“可視搜索”將會(huì)出現(xiàn)來自不同零售網(wǎng)站，符合外觀和款式要求的數(shù)十款商品。

　　知情人士表示，這些改變最快將在今年內(nèi)被引入到谷歌購(gòu)物服務(wù)中。谷歌項(xiàng)目經(jīng)理薩米爾·薩瑪特(Sameer Samat)拒絕透露谷歌購(gòu)物服務(wù)的具體計(jì)劃。不過他表示，他對(duì)Like.com在軟性商品購(gòu)物領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)印象深刻。

　　過去一年中，谷歌升級(jí)了產(chǎn)品搜索的多項(xiàng)功能，加入了產(chǎn)品評(píng)測(cè)、用戶評(píng)價(jià)，以及顯示本地商店中產(chǎn)品到貨情況等功能。谷歌同時(shí)發(fā)布了“谷歌購(gòu)物者”(Google Shopper)移動(dòng)應(yīng)用，幫助用戶在逛商店時(shí)獲取更多信息。

　　對(duì)谷歌、亞馬遜和其他購(gòu)物網(wǎng)站來說，包括服飾和鞋類在內(nèi)的軟性商品是一大挑戰(zhàn)，因?yàn)橛脩艉茈y找到并比較看起來類似的商品。購(gòu)物網(wǎng)站通常不提供根據(jù)物理屬性的搜索，而Like.com的可視搜索功能則能夠做到這一點(diǎn)。

　　谷歌于2002年通過名為Froogle的服務(wù)進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)，并于2007年推出了谷歌產(chǎn)品搜索。該服務(wù)目前已經(jīng)拓展至歐洲和亞洲一些國(guó)家。近幾個(gè)月以來，該服務(wù)正吸引越來越多的用戶，這主要是由于谷歌與超過20萬家本地和國(guó)外零售商合作，在谷歌網(wǎng)站上提供產(chǎn)品信息。

　　根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，第三季度，谷歌該網(wǎng)站處理了來自美國(guó)的2.26億條搜索，同比增長(zhǎng)123%。不過，該網(wǎng)站仍落后于亞馬遜和eBay。第三季度，eBay和亞馬遜分別處理了超過20億條和8.47億條搜索。

　　零售商向谷歌付費(fèi)，在產(chǎn)品搜索結(jié)果旁展示廣告。一些廣告主按點(diǎn)擊付費(fèi)，而另一些則按廣告引發(fā)的消費(fèi)者購(gòu)物付費(fèi)。后一種模式是谷歌于去年推出的，這使谷歌可以了解哪些產(chǎn)品正在熱賣。Mercent Corp首席執(zhí)行官埃里克·貝斯特(Eric Best)表示，這幫助谷歌找到“關(guān)鍵的戰(zhàn)略對(duì)象”，谷歌可以使用這些信息更好地瞄準(zhǔn)廣告受眾。他表示，在這種模式下，一些零售商向谷歌支付9%至12%產(chǎn)品售價(jià)的費(fèi)用。谷歌則拒絕透露這方面的詳情。

　　比較購(gòu)物網(wǎng)站面臨的另一大難題是，消費(fèi)者對(duì)軟性商品的關(guān)注點(diǎn)與數(shù)碼相機(jī)等硬性商品不同，例如服裝是否時(shí)尚。谷歌收購(gòu)Like.com的交易中還包括對(duì)Couturious.com的收購(gòu)，后者幫助用戶創(chuàng)建服裝搭配，并與好友分享。Like.com此前向Gap Inc提供在線服裝搭配技術(shù)，后者已經(jīng)將其用在自己網(wǎng)站上。

　　消息人士透露，谷歌也有興趣向更多零售商提供在線服裝搭配技術(shù)。這將使谷歌了解消費(fèi)者喜愛什么樣的服裝搭配，谷歌可以使用這樣的數(shù)據(jù)為自己的用戶提供建議，包括哪些服裝搭配較好，以及在哪可以買到。

編輯：輝哥