導(dǎo)語(yǔ)：《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版今日發(fā)表文章稱，Zynga是美國(guó)當(dāng)前最知名社交網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商，同時(shí)也是繼Facebook和Twitter之后最炙手可熱的硅谷創(chuàng)業(yè)公司，但創(chuàng)始人馬克·平卡斯(Mark Pincus)并不滿足于此，要把Zynga打造成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)帝國(guó)，重要性堪比谷歌。

以下為文章全文：

Zynga是美國(guó)知名的社交網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商，該公司的遠(yuǎn)大抱負(fù)使得對(duì)新員工的培訓(xùn)成為一件令人興奮的事情，而這一切全部來(lái)自Zynga創(chuàng)始人馬克·平卡斯的骨子里。平卡斯近日在給新員工做培訓(xùn)時(shí)表示，Zynga已著手打造一個(gè)永恒的互聯(lián)網(wǎng)品牌，這是一個(gè)充滿樂(lè)趣的過(guò)程。平卡斯說(shuō)：“當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)狀況已經(jīng)今非昔比，不僅僅是‘車庫(kù)銷售’、‘書(shū)店’、‘搜索引擎’和‘門(mén)戶’。”平卡斯所指的分別是eBay、亞馬遜、谷歌和雅虎。

平卡斯說(shuō)，打造在線娛樂(lè)帝國(guó)的機(jī)會(huì)就好比谷歌誕生前的搜索市場(chǎng)的狀況。到目前為止，平卡斯的計(jì)劃似乎正按部就班地進(jìn)行著。目前，Zynga是繼Facebook和Twitter之后最最手可熱的硅谷創(chuàng)業(yè)公司。但與Twitter微薄的收入不同，Zynga今年的營(yíng)收有望達(dá)到5億美元。Facebook贏得1億用戶用了4年半時(shí)間，而Zynga僅用了2年半。

憑虛擬禮物獲得營(yíng)收

Zynga的娛樂(lè)帝國(guó)由卡通在線游戲組成，讓人刮目相看的是，在取得不菲營(yíng)收的同時(shí)，其游戲內(nèi)容全部是免費(fèi)的。Zynga通過(guò)一少部分游戲用戶購(gòu)買“虛擬”禮物而獲得營(yíng)收，這些虛擬禮物可以用來(lái)升級(jí)游戲，或贈(zèng)送好友。例如，Zynga旗下最受歡迎的FarmVille游戲(類似國(guó)內(nèi)的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng))，用戶可以在土地上種植、收割莊稼，將一塊普通的土地變成一個(gè)有規(guī)模的大農(nóng)場(chǎng)。對(duì)一位出色的玩家，可以通過(guò)游戲掙得虛擬貨幣，用來(lái)購(gòu)買更多的種子、動(dòng)物和設(shè)備等。

當(dāng)然，玩家也可以利用信用卡、PayPal賬戶或Facebook支付系統(tǒng)Credits來(lái)購(gòu)買這些上述物品。例如，購(gòu)買一輛粉色拖拉機(jī)需要3.5美元，燃料需要60美分。一匹馬4.4美元，4只小雞5.6美元。雖然單價(jià)看起來(lái)很少，但Zynga的用戶是數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的。

Zynga當(dāng)前的員工數(shù)量已接近1000人，而且還有約400個(gè)職位空缺，而一年前僅為375人。Zynga的投資者包括谷歌和Netscape，目前已投資5.2億美元。盡管其中部分資金用于收購(gòu)早期投資者的股份，但該投資額在硅谷仍很巨大。

Zynga當(dāng)前的估值已超過(guò)45億美元，而創(chuàng)始人平卡斯有可能成為硅谷的下一位億萬(wàn)富翁。不僅在硅谷，平卡斯的名聲早已聞名業(yè)界。夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)制作公司CEO杰弗瑞·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)近日在一次業(yè)界會(huì)議上表示：“如果我要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，我希望成為平卡斯，他抓住了下一項(xiàng)殺手級(jí)應(yīng)用。”

遭遇挑戰(zhàn)

當(dāng)然，平卡斯的成功之路并非一帆風(fēng)順。對(duì)于FarmVille游戲，當(dāng)完成一項(xiàng)任務(wù)時(shí)，如種植或收割莊稼，會(huì)向玩家好友發(fā)送更新通知。但由于通知過(guò)于頻繁，導(dǎo)致600萬(wàn)Facebook用戶簽名反對(duì)。于是，F(xiàn)acebook開(kāi)始限制這些消息，此舉導(dǎo)致Zynga流量急劇下滑。有數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)armVille 7月用戶數(shù)量從3月份的8300萬(wàn)降至6100萬(wàn)，降幅達(dá)26%。

但平卡斯表示，希望通過(guò)新游戲FrontierVille重新贏得流量。Zynga投資者表示，流量下滑對(duì)公司營(yíng)收影響并不大，因?yàn)榱魇У倪@部分用戶通常并未購(gòu)買虛擬禮物。

盡管如此，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一些分析師和投資者仍對(duì)Zynga持續(xù)的游戲開(kāi)發(fā)能力表示擔(dān)憂。紐約風(fēng)險(xiǎn)投資基金FirstMark Capital經(jīng)理瑞克·海茨曼(Rick Heitzmann)認(rèn)為，Zynga已經(jīng)擁有寵物、農(nóng)場(chǎng)、飯店和其他類別的游戲，將來(lái)拓展空間有限。

擁有2.11億游戲玩家

但至少到目前為止，Zynga的業(yè)績(jī)還是令人滿意的。調(diào)研公司AppData.com數(shù)據(jù)顯示，Zynga每月?lián)碛?.11億游戲玩家。盡管該數(shù)字包含的是每款游戲的玩家數(shù)量，但與最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EA相比，用戶數(shù)量仍高出3倍。Playdom排名第三，用戶數(shù)量為4100萬(wàn)。

32歲的舊金山金融分析師阿萊娜·米克爾(Alena Meeker)稱：“我的工作十分緊張，喜歡通過(guò)游戲放松。”米克爾正在玩Zynga的多款游戲，每天約1個(gè)小時(shí)，每周在虛擬禮物上的開(kāi)支為20美元至40美元。

美國(guó)加州奧克蘭市的內(nèi)森·斯里特(Nathan R. Van Sleet)是一名待業(yè)青年，每天玩YoVille游戲長(zhǎng)達(dá)16個(gè)小時(shí)。YoVille允許用戶創(chuàng)建化身，與其他玩家互動(dòng)。平卡斯也表示，除了娛樂(lè)，游戲的更高一層目的是讓游戲玩家互動(dòng)。此外，Zynga還將一部分虛擬禮物營(yíng)收用于災(zāi)難重建，如支援海地地震。

Zynga的風(fēng)靡同時(shí)也威脅了傳統(tǒng)游戲廠商。去年11月，EA以4億美元收購(gòu)了Zynga競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Playfish。但業(yè)內(nèi)分析師仍認(rèn)為，在社交網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，傳統(tǒng)游戲廠商已經(jīng)落后一步。證券公司W(wǎng)edbush Securities分析師邁克爾·帕奇特(Michael Pachter)稱：“惟一能夠趕上趨勢(shì)的就是EA。”

平卡斯其人

按照硅谷的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)王國(guó)的締造者通常都在20多歲，如Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)和賽吉·布林(Sergey Brin)，而44歲的平卡斯則顯得大器晚成。牛仔褲，T恤衫，平卡斯很容易與普通員工打成一片。

平卡斯曾創(chuàng)建一系列公司。第一家是互聯(lián)網(wǎng)廣播公司Freeloader，以3800萬(wàn)美元售出后，開(kāi)創(chuàng)了第二家公司Support.com。盡管已經(jīng)擁有多處豪宅和私人飛機(jī)，但5年后平卡斯還是創(chuàng)建了第三家公司—社交網(wǎng)站Tribe.net，但后來(lái)失敗。

直至Zynga，平卡斯認(rèn)為自己找到了方向，得到了應(yīng)該得到的東西。與此同時(shí)，平卡斯也被業(yè)界視為有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)領(lǐng)袖。但平卡斯在穿著上很隨意，也經(jīng)常談起自己被一家咨詢服務(wù)公司解聘的事情。

平卡斯不相信風(fēng)險(xiǎn)投資家，不希望成為被他們可憐的對(duì)象。他說(shuō)：“在融資前，我們就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。這樣，在和投資者談判時(shí)，就平起平坐，而不是其員工。”

平卡斯還曾阻止Support.com的一名合伙人參加會(huì)議，原因是他并未給公司帶來(lái)任何價(jià)值。也曾拒絕過(guò)硅谷一家公司對(duì)Zynga的投資。如今，Zynga已經(jīng)是名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，而平卡斯的自豪感也應(yīng)運(yùn)而生。在去年的一次業(yè)界會(huì)議上，平卡斯說(shuō)：“我知道我想控制自己的命運(yùn)，因此我選擇自主創(chuàng)業(yè)。”

遭遇道德危機(jī)

平卡斯的一些言論讓博客作者感到不滿，尤其是在Zynga在游戲中插入欺騙廣告后。知名科技博客網(wǎng)站TechCrunch將此舉稱之為：“ScamVille”，而一些用戶則發(fā)起集體訴訟。

如今，Zynga已經(jīng)撤下廣告，而平卡斯表示，他也是被誤導(dǎo)了。平卡斯說(shuō)：“這與道德問(wèn)題無(wú)關(guān)。”此前，有用戶認(rèn)為Zynga此舉缺乏道德標(biāo)準(zhǔn)。平卡斯說(shuō)：“由于Zynga的成功，我必須要意識(shí)到，很多人在關(guān)注我所說(shuō)的話。”

與Facebook關(guān)系緊張

目前，Zynga是Facebook上最成功的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，但兩家公司之間的關(guān)系越來(lái)越復(fù)雜。由于通知系統(tǒng)的原因，已經(jīng)導(dǎo)致Zynga流量下滑。而Facebook最近又表示，今后所有的應(yīng)用都將使用虛擬貨幣Credits，并抽取30%收入。這讓兩家公司的關(guān)系一度緊張，但今年5月有所緩解，簽署了為期5年的Zynga游戲使用Credits的協(xié)議。

Facebook平臺(tái)主管伊桑·比爾德(Ethan Beard)承認(rèn)，兩家公司關(guān)系一度緊張，但目前合作關(guān)系是“相當(dāng)穩(wěn)定”。但仍有一些分析師認(rèn)為，由于實(shí)力平衡發(fā)生轉(zhuǎn)移，兩家公司未來(lái)的摩擦可能更多。

Wedbush Securities分析師帕奇特稱：“大部分人認(rèn)為，沒(méi)有了游戲，F(xiàn)acebook就成了一個(gè)空殼。我不這樣認(rèn)為，玩游戲的Facebook用戶只占20%至30%。”

當(dāng)然，Zynga也不會(huì)把所有雞蛋放進(jìn)一個(gè)籃子里。最近，Zynga與雅虎簽署了合作協(xié)議，將游戲普及到數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的雅虎用戶中。此外，Zynga還與蘋(píng)果合作，為iPhone用戶提供FarmVille游戲。

另外，有知情人士稱，Zynga還與谷歌展開(kāi)了談判。平卡斯最初提出Zynga創(chuàng)業(yè)計(jì)劃時(shí)，許多投資者和同行都懷疑游戲會(huì)如此火爆，但FarmVille的成功打破了業(yè)界的質(zhì)疑。風(fēng)險(xiǎn)投資公司Kleiner Perkins Caufield & Byers合伙人約翰·杜爾(John Doerr)稱：“在我們所投資過(guò)的創(chuàng)業(yè)公司中，在三年的時(shí)間內(nèi)，Zynga是贏得營(yíng)收最多，用戶滿意度最高，發(fā)展最快的企業(yè)。”

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