騰訊科技訊 6月13日消息，移動(dòng)聊天應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Line向媒體透露，該公司計(jì)劃在今年晚些時(shí)候向中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，并建立本地化團(tuán)隊(duì)，通過(guò)有針對(duì)性的內(nèi)容和功能來(lái)進(jìn)一步挖掘中國(guó)市場(chǎng)的潛力。

Line業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)主管HyunbinKang在亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)上說(shuō)：“中國(guó)是一個(gè)很有戰(zhàn)略意義且引人關(guān)注的市場(chǎng)，那里未來(lái)兩年將新增數(shù)億智能手機(jī)用戶。中國(guó)是我們的目標(biāo)市場(chǎng)。”

Line是韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver設(shè)在日本的一個(gè)部門，它為智能手機(jī)開(kāi)發(fā)免費(fèi)的文本聊天應(yīng)用，最主要的特色是提供各種可愛(ài)的表情符號(hào)。自2011年推出以來(lái)，該服務(wù)已經(jīng)在全球吸引了4億注冊(cè)用戶，并與WahtsApp和微信展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。

Line開(kāi)展了多樣化的創(chuàng)收服務(wù)，包括虛擬商品和數(shù)字貼紙。該公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收51億美元，遠(yuǎn)高于WhatsApp的2000萬(wàn)美元。知情人士透露，Line最早有可能會(huì)在今年秋天在東京上市。但HyunbinKang拒絕對(duì)上市事宜發(fā)表評(píng)論。

但分析師認(rèn)為，由于微信已經(jīng)在中國(guó)擁有3億多月活躍用戶，并且確立了主導(dǎo)地位，因此進(jìn)軍中國(guó)并非易事。“微信已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了巨大的規(guī)模，并且受益于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)。如果你周圍的所有人都用微信，那還有什么理由更換服務(wù)呢？”IDC分析師希夫·普恰(ShivPutcha)說(shuō)。

HyunbinKang透露，Line早在2012年末就開(kāi)始覬覦中國(guó)市場(chǎng)，該公司早在那時(shí)就開(kāi)始研究當(dāng)?shù)赜脩舻钠煤托袠I(yè)狀況。他們計(jì)劃在中國(guó)展開(kāi)大規(guī)模推廣，并推出定制化服務(wù)。HyunbinKang相信，與中國(guó)用戶的互動(dòng)是破解這一市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。他們還準(zhǔn)備吸引用戶自主設(shè)計(jì)貼紙，并與之分享收入。

Line已經(jīng)在中國(guó)提供了一個(gè)名為“連我”的本地化版本。該公司還準(zhǔn)備已經(jīng)利用熱播韓劇展開(kāi)滲透，而且已經(jīng)收到了一定的成效，新增了大量中國(guó)用戶。但HyunbinKang拒絕透露具體數(shù)字。

中國(guó)市場(chǎng)雖然潛力巨大，但由于內(nèi)容和渠道分散，導(dǎo)致Line必須通過(guò)與其他企業(yè)的合作來(lái)推廣服務(wù)，并吸引忠實(shí)用戶。

值得一提的是，Line已經(jīng)在中國(guó)臺(tái)灣和墨西哥市場(chǎng)分別吸引了1700萬(wàn)和1000萬(wàn)注冊(cè)用戶，主要得益于本地化電視廣告的推廣。“由于中國(guó)消費(fèi)者更喜歡上網(wǎng)看視頻，所以電視廣告可能效果不好。因此，我們計(jì)劃通過(guò)在中國(guó)熱門視頻網(wǎng)站上贊助網(wǎng)絡(luò)劇和視頻片段來(lái)展開(kāi)宣傳。”HyunbinKang說(shuō)。

HyunbinKang還透露，該公司將于今年晚些時(shí)候把最先在日本市場(chǎng)推出的移動(dòng)購(gòu)物拓展到其他亞洲地區(qū)，但并未披露細(xì)節(jié)信息。而為了通過(guò)移動(dòng)電商賺取更多收入，他們還將加強(qiáng)支付服務(wù)，以確保更好的購(gòu)物體驗(yàn)。HyunbinKang表示，為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)，Line還有可能展開(kāi)收購(gòu)。（長(zhǎng)歌）

編輯：游俠