導(dǎo)語(yǔ)：《紐約時(shí)報(bào)》近日發(fā)表文章稱，在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視與電影已經(jīng)漸成風(fēng)潮，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻提供商正加大投入引進(jìn)更多海外授權(quán)內(nèi)容。

　　以下為全文內(nèi)容：

網(wǎng)絡(luò)電視的潮流已經(jīng)席卷中國(guó)?，F(xiàn)在，每月約有3億中國(guó)網(wǎng)民在電腦上觀看中日韓美等國(guó)家的電影與電視劇，諸如近年熱播的《暮光之城》(Twilight)和《緋聞女孩》(Gossip Girl)等等。剛剛結(jié)束的世界杯同樣通過(guò)在線直播，吸引了大批網(wǎng)絡(luò)觀眾。

相比傳統(tǒng)電視，中國(guó)年輕一代甚至更青睞于使用筆記本電腦，收看傳統(tǒng)電視不予播出的節(jié)目?jī)?nèi)容。

這種收看習(xí)慣的改變已經(jīng)悄然成風(fēng)。與此同時(shí)，政府對(duì)在線視頻網(wǎng)站的監(jiān)管亦有加強(qiáng)，并鼓勵(lì)國(guó)有廣播電視網(wǎng)絡(luò)推出類似的在線視頻服務(wù)。另一方面，包括百度在內(nèi)的大型搜索引擎與門戶網(wǎng)站也紛紛加入了在線視頻業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)向海外尋求更多授權(quán)視頻內(nèi)容。

陽(yáng)獅銳奇(VivaKi)大中華區(qū)主席李亦非認(rèn)為：“所有人都希望在這片市場(chǎng)中分得一杯羹”，“人們對(duì)在線視頻的態(tài)度有很大轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在許多用戶都觀看在線視頻。”

相比之下，網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)在美國(guó)還處于起步階段。而在約有4億網(wǎng)民的中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)了很大一塊市場(chǎng)。上海iResearch市場(chǎng)研究公司調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)電視與在線視頻網(wǎng)站的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)3.46億美元，2008年時(shí)只有8300萬(wàn)美元。

包括優(yōu)酷、土豆、酷6和PPTV網(wǎng)絡(luò)電視在內(nèi)的著名在線視頻提供商正在加大投入，在尋求更多授權(quán)視頻內(nèi)容的同時(shí)，推出各種原創(chuàng)內(nèi)容，并且購(gòu)入更多帶寬以加快網(wǎng)速，增加內(nèi)容數(shù)量，提升觀看體驗(yàn)。

上周四在上海舉行的“中國(guó)數(shù)字媒體高層論壇”上，視頻網(wǎng)站的未來(lái)成為討論焦點(diǎn)之一。

同樣的討論也在美國(guó)市場(chǎng)逐漸升溫。YouTube正在考慮投入用戶創(chuàng)作內(nèi)容(UGC)業(yè)務(wù)。NBC環(huán)球、新聞集團(tuán)與迪斯尼三強(qiáng)聯(lián)手打造的免費(fèi)在線視頻網(wǎng)站也同樣在尋求發(fā)展UGC業(yè)務(wù)。

廣告商也對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)充滿興趣。前微軟廣告全球首席戰(zhàn)略官邁克爾·高更(Michael Galgon)稱：“曾經(jīng)在廣告界流傳著一個(gè)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的笑話，‘哪天網(wǎng)絡(luò)看上去像電視了，我們就上網(wǎng)做廣告’，但是現(xiàn)在它看起來(lái)的確像傳統(tǒng)電視市場(chǎng)了。”

然而，對(duì)很多中國(guó)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)更像是監(jiān)管甚嚴(yán)的國(guó)有電視的替代品。諸如迪斯尼等全球媒體巨頭在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)通常受到一定限制，導(dǎo)致中國(guó)電視頻道播出的內(nèi)容相當(dāng)有限。中國(guó)盜版業(yè)猖獗等諸多方面的原因，導(dǎo)致中國(guó)年輕一代對(duì)觀看電視的興趣日益降低。

這或許也解釋了為什么網(wǎng)絡(luò)電視在中國(guó)市場(chǎng)能夠迅速蓬勃發(fā)展。盡管早期的視頻網(wǎng)站通常注重于UGC業(yè)務(wù)，依賴于用戶上傳的視頻內(nèi)容，如今更多的網(wǎng)站在提供授權(quán)視頻內(nèi)容上加大投入，同時(shí)盜版電影與電視劇內(nèi)容也大批出現(xiàn)。

比如美國(guó)人氣最高的電視劇集《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》(CSI)等剛剛在美國(guó)播出幾個(gè)小時(shí)之后，優(yōu)酷與土豆等中國(guó)視頻網(wǎng)站上就出現(xiàn)了中文字幕版本。

分析稱，目前有多少網(wǎng)絡(luò)視頻屬于盜版內(nèi)容尚不得而知，然而視頻網(wǎng)站堅(jiān)持提供電視劇集與電影的盜版內(nèi)容，其原因十分復(fù)雜。許多視頻網(wǎng)站只是表示，會(huì)加大授權(quán)內(nèi)容的比重，并規(guī)勸用戶停止上傳盜版內(nèi)容。

優(yōu)酷創(chuàng)始人、CEO古永鏘表示：“我們通過(guò)不同渠道購(gòu)買了許多國(guó)外授權(quán)內(nèi)容，并還將加大購(gòu)買力度。” 談到用戶上傳的盜版視頻問(wèn)題，古永鏘表示正與美國(guó)電影協(xié)會(huì)(Motion Picture Association of America)進(jìn)行合作，加強(qiáng)監(jiān)管力度。

但也有分析認(rèn)為，非法盜版內(nèi)容是這些視頻網(wǎng)站的最大推進(jìn)力，因而已成為行業(yè)避而不談的詬病。無(wú)論如何，網(wǎng)絡(luò)電視與視頻網(wǎng)站還將緩步發(fā)展，并鼓勵(lì)更多原創(chuàng)性內(nèi)容或授權(quán)內(nèi)容。各大視頻網(wǎng)站在購(gòu)買流行中韓劇集等業(yè)務(wù)上競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

土豆發(fā)言人安妮塔·黃(Anita Huang)表示，土豆將自身定位成中國(guó)版的HBO(美國(guó)付費(fèi)電視網(wǎng))。PPTV CEO陶闖稱，PPTV不光提供授權(quán)內(nèi)容，還提供NBA籃球聯(lián)賽的直播服務(wù)，并推出了原創(chuàng)在線電視連續(xù)劇。陶闖表示：“我們將加大購(gòu)買授權(quán)內(nèi)容方面的投入。我們已經(jīng)與華納公司簽訂了合作協(xié)議。”

然而，接下來(lái)的幾年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)中崛起的新軍也將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生不小沖擊。比如，百度最近推出了奇藝，如果百度將視頻搜索結(jié)果導(dǎo)向自己的視頻網(wǎng)站，那將對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者構(gòu)成不小損害。

易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閻方軍表示：“廣告商無(wú)疑希望能在視頻網(wǎng)站上加大投入，但在此之前，視頻網(wǎng)站需要解決版權(quán)方面的問(wèn)題。”

編輯：管理員 更新：紅燒魚