在南美洲上的桑巴大地上，四年一度的世界杯無疑將會(huì)引發(fā)全球關(guān)注。在這一段悠長的球迷節(jié)日之中，所有互聯(lián)網(wǎng)公司自然都是卯足了勁兒，各出招數(shù)吸引眼球、搶奪用戶。因此，在內(nèi)容即營銷的大趨勢下，如何展現(xiàn)出更好的內(nèi)容，提供更為及時(shí)有效的信息與深度廣泛的見解，這些都需要決策層仔細(xì)的去進(jìn)行考慮。但無論采用何種方式，最重要的，就是圍繞自己的最強(qiáng)點(diǎn)大做文章，通過資源聚合來吸引用戶更廣泛的參與到活動(dòng)中來，從而增加其粘性與留存度。所以，當(dāng)世界杯已經(jīng)來了的時(shí)候，大家都在怎么玩?

　　核心內(nèi)容撐場，移動(dòng)視頻拉量?

　　從新聞報(bào)道上來看，搜狐的自制內(nèi)容水平一向?yàn)槿朔Q道。看上去，這次也不例外。

　　除去世界杯的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，搜狐在新聞與視頻端還涵蓋了包括世界杯資訊播報(bào)、明星真人秀、跨界對(duì)話以及世界杯巨星訪談在內(nèi)等多維度內(nèi)容。看上去輕重結(jié)合、覆蓋面也很不錯(cuò)。同時(shí)，搜狐還得到了新華社前方記者的自媒體入住，這些稀缺資源頗為值得期待。

　　“世界杯采訪名額由國際足聯(lián)直接下發(fā)給各國和地區(qū)足協(xié)，只給極少數(shù)國際大通訊社直接發(fā)放名額，此次新華社擁有49個(gè)采訪名額，占據(jù)了國內(nèi)媒體總名額的一多半。”

　　但搜狐也有自己的問題。近年來，做大搜狐視頻已成為搜狐的最核心訴求之一。對(duì)比其他幾家具備干爹屬性的競爭對(duì)手，在世界杯這樣一個(gè)入口導(dǎo)流不明顯，部分核心內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)有情況下，怎樣才能更好的進(jìn)行導(dǎo)流?如何將世界杯營銷的效果做到極致?

　　張朝陽給出的答案是移動(dòng)視頻。

　　早在2010年世界杯期間，來自國際在線調(diào)查服務(wù)提供商Lightspeed的數(shù)據(jù)顯示，82.7%的被訪對(duì)象會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)了解世界杯，比例超過電視等傳統(tǒng)媒體。隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，今年移動(dòng)端屏幕將會(huì)成為獲取2014世界杯資訊的重要方式。觀看移動(dòng)視頻的相對(duì)昂貴的流量費(fèi)用一直是其普及的巨大障礙之一。因此搜狐與中國電信推出了世界杯期間免流量觀看合作。在越過了資費(fèi)障礙之后，它可能會(huì)為搜狐視頻的移動(dòng)應(yīng)用帶來巨大的流量沖擊。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輔以外部導(dǎo)流，邏輯上是一個(gè)很好的商業(yè)活動(dòng)。但相關(guān)的內(nèi)容和形式上是否貼合移動(dòng)端、運(yùn)營推廣是否得力、流量合作是否有效雙贏，一切都有待世界杯后再行審視。

　　世界杯社交，那究竟是什么?

　　當(dāng)你和別人談?wù)?a target="_blank" title="世界杯">世界杯之前，起碼你要裝成一個(gè)偽球迷吧。要想出口有物必須快速獲得有效信息。而獲取這些有效信息的方式，除了新聞報(bào)道，也就是社交路徑罷了。

　　正因如此，F(xiàn)acebook希望借世界杯之際推出移動(dòng)數(shù)據(jù)類產(chǎn)品，希望將所有信息“裝進(jìn)口袋中”。他們認(rèn)為，通過快速獲取有效信息并進(jìn)行分享，是提高用戶活躍度的有效方案。該服務(wù)預(yù)計(jì)能覆蓋5億足球迷，他們希望在這一領(lǐng)域挑戰(zhàn)Twitter，甚至大型電視網(wǎng)。

　　“2014年，我們首次在口袋中擁有了移動(dòng)體育館。你將通過這種方式觀看比賽，了解比分，獲得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，換人、傷病情況等所有一切信息，并進(jìn)行分享。對(duì)營銷者來說，這極具吸引力。”

　　激發(fā)用戶參與和分享的熱情，這種交互式的玩法將成為社交網(wǎng)站或工具的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)。

　　數(shù)據(jù)報(bào)道不性感，玩的開心才重要!

　　對(duì)于數(shù)量高達(dá)八成以上的偽球迷群體來說，那些數(shù)據(jù)錄像真的不重要。找個(gè)由頭大家一起各種high、轉(zhuǎn)個(gè)新聞讓大家知道我刷存在、道貌岸然的假裝懂球帝騙妹子開心。也許，這些才是“世界杯”的最大價(jià)值所在。

　　所以，對(duì)著世界杯，借勢炒作，線下互動(dòng)已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)公司營銷一定要做的事情。

　　在阿里入股恒大的大背景下，一個(gè)月來，我們可以見到各式各樣的營銷案例。

　　騰訊王老吉合作，借助雙方Tips推送和競猜實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端跨平臺(tái)社交分享。

　　樂視網(wǎng)借“老男孩de世界杯嘉年華”活動(dòng)聚焦世界杯，同時(shí)推廣其電影資源。

　　鳳凰網(wǎng)租下三里屯沿街空地，舉辦持續(xù)一個(gè)月的主題活動(dòng)。

　　蘇寧與巴塞羅那俱樂部達(dá)成合作，并成為巴薩中國區(qū)粉絲官方合作伙伴。

　　國美加入價(jià)格戰(zhàn)，推出以世界杯為營銷主題的“決戰(zhàn)32天”大促活動(dòng)。

　　因此，世界杯早已不再是足球迷的專屬盛事，而是已經(jīng)從專業(yè)體育賽事變成了全民娛樂和品牌營銷的盛宴。而其營銷效果也不是簡單的可以用投入金額來計(jì)算，如何把它變得更有趣好玩，在八卦詼諧中又不失一定的專業(yè)背景與訴求，這才是一個(gè)有效的營銷活動(dòng)應(yīng)該努力去做到的。

　　最后，套用鳳凰網(wǎng)的一句話。

　　世界再大，也不過是個(gè)球。