雖然我們今年已見證了各種熱門的社交媒體公司進(jìn)行IPO——比如潘多拉(Pandora)及LinkedIn，但最重要的事件將是Facebook預(yù)計(jì)于2012年進(jìn)行的IPO。坊間盛傳，Facebook可以按1,000多億美元的市值通過IPO募集100億美元。所以很容易說，社交媒體已經(jīng)成為主流——甚至在商界也是如此，因?yàn)?a target="_blank" title="Facebook">Facebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的目標(biāo)是使其成為一家藍(lán)籌股公司。

　　那么，在未來一年里我們可以期望些什么呢？為了在這方面獲得一些領(lǐng)悟，我與社交媒體咨詢公司榕樹枝(Banyan Branch)總裁布雷克·卡希爾(Blake Cahill)進(jìn)行了一番會(huì)談。他公司擁有亞馬遜(微博)(Amazon.com)、迪斯尼、Gilt Groupe及Groupon等客戶。

　　以下是他發(fā)表的觀點(diǎn)：

　　Facebook：“我們將看到該公司持續(xù)增長(zhǎng)，用戶在其網(wǎng)站上逗留的時(shí)間也將增加。在美國市場(chǎng)上，消費(fèi)者平均每天在網(wǎng)上花費(fèi)兩個(gè)小時(shí)，其中在Facebook上逗留的時(shí)間為50分鐘。

　　“Facebook計(jì)劃向所有用戶推出的‘時(shí)間線’(Timeline)功能將會(huì)使消費(fèi)者在該網(wǎng)站逗留的時(shí)間更有趣且富有啟發(fā)性。我相信，我們將看到消費(fèi)者及各大品牌將利用這個(gè)新功能展示一些絕妙的內(nèi)容，而這將推動(dòng)更多消費(fèi)者及品牌的分享和參與。我把這稱為“Spotify效應(yīng)”，即用戶可以在這里分享并由此而看到越來越多他們朋友所熱衷的事情。請(qǐng)注意，Facebook加快了向所有用戶推出此項(xiàng)新功能的步伐——而且比預(yù)期的還要快。”

　　Google+: “在2012年，谷歌將王者歸來！過去幾周，谷歌在美國各大媒體上發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)浩浩蕩蕩的廣告攻勢(shì)，以展現(xiàn)其社交網(wǎng)站Google+的優(yōu)勢(shì)。該公司還正積極加強(qiáng)產(chǎn)品——比如分析和媒體工具。

　　“如果Google+的用戶數(shù)達(dá)到兩億——我認(rèn)為它可以輕而易舉地達(dá)到這個(gè)目標(biāo)——那么媒體廣告投放資金將流向Google+。

　　“此外，在圣誕節(jié)周末，有370萬部安卓設(shè)備被激活，而且安卓設(shè)備的日激活量目前已達(dá)70萬部。鑒于這么多移動(dòng)設(shè)備使用谷歌的安卓操作系統(tǒng)，智能手機(jī)的滲透率很可能也將對(duì)Google+的采用率產(chǎn)生積極影響。”

　　Twitter：“讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，該網(wǎng)站在以品牌及廣告為中心的產(chǎn)品推出方面已落后于Facebook。這將在2012年發(fā)生急劇變化。Twitter的“品牌網(wǎng)頁”(Branded Pages)將進(jìn)一步推動(dòng)品牌投資，而且我們可以猜想，Twitter在2012年必須發(fā)現(xiàn)更好的廣告選擇模式，否則剛投資3億美元入股的沙特王子阿爾瓦利·本·塔拉勒(Prince Alwaleed bin Talal)將會(huì)迫使Twitter把開發(fā)團(tuán)隊(duì)搬遷到迪拜或利雅得。”

　　各種細(xì)分社交服務(wù)網(wǎng)站：“我們已看到一些快速增長(zhǎng)的新興分享網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)出來，比如視覺社交網(wǎng)站Pinterest、手機(jī)拍照分享網(wǎng)站Instagram及美食發(fā)現(xiàn)服務(wù)網(wǎng)站Foodspotting。他們都圍繞觸覺感知體驗(yàn)——比如照片、旅游等——來開發(fā)服務(wù)平臺(tái)。他們將繼續(xù)吸引那些特別有興趣并熱衷于類似興趣愛好的志同道合者建立聯(lián)系的用戶。精明的品牌將在這些平臺(tái)上進(jìn)行嘗試，以便進(jìn)一步使各自品牌與那些勇于搶先嘗試的消費(fèi)者以及懂科技而且具有影響力的消費(fèi)者建立聯(lián)系。”

　　作者簡(jiǎn)介：湯姆·塔烏里(Tom Taulli)負(fù)責(zé)運(yùn)營金融新聞與投資網(wǎng)站InvestorPlace旗下的IPOPlaybook博客網(wǎng)站，該博客網(wǎng)站專注于提供有關(guān)IPO的最熱門新聞及小道消息。他也是《全面解析做空》(All About Short Selling)及《全面解析大宗商品》(All About Commodities)兩本書的作者。請(qǐng)?jiān)谕铺鼐W(wǎng)(Twitter)通過@ttaulli關(guān)注他。在寫這篇文章時(shí)，他并不持有上述證券的任何頭寸。

編輯：輝哥