導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，隨著上市日期的臨近，F(xiàn)acebook正在加緊創(chuàng)造更多收入來源。該公司周三推出的一系列功能就是希望拓展移動(dòng)市場(chǎng)，并吸引更多廣告主。

　　以下為文章全文：

　　發(fā)布全新服務(wù)

　　在奔向數(shù)十億美元IPO(首次公開招股)的道路上，F(xiàn)acebook已經(jīng)為各大企業(yè)提供了多種接觸其8.45億用戶的全新渠道，而且可以兼容各種平臺(tái)，包括移動(dòng)設(shè)備。

　　借助全新的“Premium on Facebook”廣告，營銷人員可以花錢在Facebook用戶的主頁、登出界面甚至Newsfeed信息流中發(fā)布視頻、優(yōu)惠券或其他信息，借此拓展在該社交網(wǎng)絡(luò)上的觸角。在此之前，Newsfeed從來都不包含任何付費(fèi)推廣信息。

　　“我們對(duì)營銷的設(shè)想是，這種信息將與你我在Newsfeed中看到的親朋好友分享的信息一樣好。”Facebook全球營銷解決方案副總裁卡洛琳·艾佛森(Carolyn Everson)周三在位于曼哈頓的美國自然歷史博物館，對(duì)到場(chǎng)的約1000名聽眾說。

　　除了艾佛森外，F(xiàn)acebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)和其他公司高管也都參加了這次活動(dòng)，目的是向麥迪遜大街的廣告主展現(xiàn)公司的廣告魅力。為了取悅與會(huì)者，他們還在活動(dòng)結(jié)束后請(qǐng)來了歌手艾麗西亞·凱斯(Alicia Keys)到場(chǎng)助興。

　　這些新功能是說服企業(yè)在這家全球最大社交網(wǎng)絡(luò)上增加廣告開支的最新措施，使得他們不再僅僅將Facebook作為一款免費(fèi)的推廣工具。新型廣告還標(biāo)志著Facebook將首次通過日益增多的移動(dòng)用戶獲取收入。

　　“Premium和移動(dòng)廣告將幫助Facebook創(chuàng)造更多收入，尤其是沃爾瑪和梅西百貨這樣的大品牌。”市場(chǎng)研究公司eMarketer分析師黛博拉·威廉姆森(Debra Williamson)說，“Premium將幫助廣告主接觸更多Facebook用戶，但必須要為此付費(fèi)。”

　　威廉姆森補(bǔ)充道，對(duì)Facebook而言，允許企業(yè)花錢在用戶的Newsfeed信息流中投放廣告存在風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@可能會(huì)導(dǎo)致Newsfeed充斥過量的廣告信息。“Facebook的廣告以往都在次要位置，”她說，“如今，F(xiàn)acebook卻大膽地將廣告插入到小孩照片和就餐信息中去。”

　　還有一些新功能則允許企業(yè)、名人和品牌，利用今年早些時(shí)候推出的時(shí)間線(Timline)格式，在Facebook內(nèi)部創(chuàng)建獨(dú)立的迷你網(wǎng)站。Facebook高管表示，Pages今年晚些時(shí)候也將面向智能手機(jī)用戶推出。

　　推進(jìn)移動(dòng)業(yè)務(wù)

　　從初期反應(yīng)來看，企業(yè)似乎的確愿意擴(kuò)充營銷渠道，尤其是能夠瞄準(zhǔn)日益增長(zhǎng)的手機(jī)用戶的渠道。約有半數(shù)Facebook用戶通過移動(dòng)設(shè)備訪問該服務(wù)，但該公司直到現(xiàn)在也沒有推出任何移動(dòng)廣告——對(duì)于那些希望接觸這類用戶的廣告主而言，這無疑是一大遺憾。

　　“Facebook移動(dòng)廣告潛力巨大。我們都在關(guān)注這一趨勢(shì)。”閃購網(wǎng)站Fab.com CEO詹森·古德伯格(Jason Goldberg)說，“Fab每天的流量中已經(jīng)有超過四成來自移動(dòng)設(shè)備。能夠接觸Facebook移動(dòng)用戶肯定會(huì)繼續(xù)提升這一比例。”

　　Facebook的新型移動(dòng)廣告是Premium服務(wù)的一部分。當(dāng)企業(yè)購買一種Premium廣告時(shí)，他們所支付的費(fèi)用涵蓋了Facebook的多個(gè)地方，包括用戶主頁的右側(cè)和登出窗口，還有可能包括Newsfeed。

　　一個(gè)廣告能否出現(xiàn)在Newsfeed中由Facebook的算法決定，所以無法保證企業(yè)一定能夠獲得這種待遇。但移動(dòng)廣告只會(huì)出現(xiàn)在Newsfeed中。如果Facebook嚴(yán)格限制出現(xiàn)在這個(gè)重要區(qū)域的廣告數(shù)量，其移動(dòng)業(yè)務(wù)的推進(jìn)力度或許就無法達(dá)到廣告主和投資者的預(yù)期。

　　據(jù)eMarketer測(cè)算，每年的美國電視和雜志廣告預(yù)算達(dá)到760億美元，而Facebook正在與谷歌(微博)、雅虎和其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布商爭(zhēng)奪這一蛋糕。Facebook去年實(shí)現(xiàn)收入37億美元，有85%源于廣告。這家社交網(wǎng)絡(luò)正努力在上市前吸引大企業(yè)和廣告主的關(guān)注。

　　由馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在哈佛大學(xué)寢室里創(chuàng)辦的Facebook，計(jì)劃以750億至1000億美元的估值上市融資50億美元，成為硅谷有史以來規(guī)模最大的IPO案例。

　　增強(qiáng)廣告魅力

　　部分投資者擔(dān)心Facebook對(duì)廣告業(yè)務(wù)過于依賴。但當(dāng)Facebook及其營銷高管周三登臺(tái)討論新功能時(shí)，與會(huì)者并未提出這類問題。

　　企業(yè)可以免費(fèi)在Facebook上建立粉絲頁面，但該公司高管卻表示，那些通過Pages粉絲頁面吸引到大量用戶的企業(yè)，或許也很愿意在該服務(wù)中投放廣告。

　　作為首批使用新版Facebook Pages粉絲頁面的企業(yè)，梅西百貨、可口可樂、沃爾瑪都利用新功能設(shè)計(jì)了引人注目的富媒體頁面。

　　時(shí)間線是Facebook頁面右側(cè)一個(gè)按照時(shí)間順序排列的信息流，這項(xiàng)功能使得企業(yè)可以對(duì)頁面進(jìn)行定制，并在其中整合值得紀(jì)念的照片以及公司歷史的重要時(shí)刻。

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner測(cè)算，F(xiàn)acebook是美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。圖形顯示廣告市場(chǎng)份額約為28%。但在整體廣告市場(chǎng)，其規(guī)模卻并不算大。但Facebook已經(jīng)逐漸成為受中小企業(yè)追捧的廣告媒介，包括牙醫(yī)診所、房產(chǎn)中介和本地餐館。

　　盡管AT&T、戴爾(微博)和維珍傳媒(Virgin Media)都在Facebook上投放了廣告，但分析師認(rèn)為，要成為大型廣告主的首選渠道，這家社交網(wǎng)絡(luò)還有很多工作要做。

　　很多在Facebook上創(chuàng)建粉絲頁面的企業(yè)只是將其視為免費(fèi)推廣工具，不會(huì)花錢在上面做廣告.
 

編輯：輝哥