【本文導(dǎo)讀】百度旗下全球最大中文社區(qū)貼吧近日卻宣布推出電子雜志服務(wù)——吧刊。這究竟是“炒冷飯”，還是“逆流再造”？

　　電子雜志行業(yè)最瘋狂的時候，數(shù)百家創(chuàng)業(yè)公司涌現(xiàn)，獲得的風(fēng)險投資高達1億美元，連楊瀾、徐靜蕾等名人也風(fēng)風(fēng)火火地集體殺入。而到今天，電子雜志幾近“全軍覆沒”——風(fēng)投離場、盈利遙遙無期、創(chuàng)業(yè)公司轉(zhuǎn)型甚至瀕臨破產(chǎn)、網(wǎng)民的興趣也似乎早已轉(zhuǎn)移。

　　繁華落幕

　　曾經(jīng)的瘋狂正在悄然消退：ZCOM創(chuàng)始人汪東風(fēng)投奔4399并裁員低成本運營、Xplus也幾乎銷聲匿跡、Zbox更是悄然倒閉，而楊瀾的兩大雜志《瀾LAN》和《HV》去年也已徹底?？┯行祆o蕾的電子雜志還在苦苦支撐。

　　實際上，這一切并非驟然降臨。早在2007年，被認(rèn)為最可能上市的電子雜志公司陽光導(dǎo)航就被曝出資金鏈斷裂，隨后Xplus就傳出裁員消息。雪上加霜的是，電子雜志用戶也正在迅速流失。據(jù)某門戶網(wǎng)站的調(diào)查，85%的網(wǎng)友表示“近期沒有看過電子雜志”。

　　至此，一場關(guān)于電子雜志的反思潮正在業(yè)內(nèi)興起。分析人士認(rèn)為，之前的電子雜志要么需要下載比較大的文件，要么就是在線閱讀，速度較慢，不具備便利性，同時也無法超越紙媒帶來的更好的閱讀體驗。

　　而根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)專家謝文的“反互聯(lián)網(wǎng)信息”說，電子雜志極為封閉，無法被搜索引擎收錄，也不適合分享傳播，與互聯(lián)網(wǎng)的開放之風(fēng)相悖。“傳播力和影響力是衡量媒體價值的最終因素，電子雜志天生就存在缺陷，很難被廣告主認(rèn)可。”

　　此外，還有業(yè)內(nèi)人士表示，與傳統(tǒng)媒體相比，電子雜志繞過了“刊號”的限制，本可以大大降低進入門檻，但卻沒有帶來“百花齊放”的局面，反而成為同質(zhì)化的開始。

　　逆流再造

　　就在電子雜志降到冰點時，一些新的平臺卻在入場。貼吧宣布在數(shù)千個活躍貼吧開放“吧刊”服務(wù)。

　　據(jù)了解，與傳統(tǒng)電子雜志相比，貼吧電子雜志服務(wù)換了一個形態(tài)——制作發(fā)行門檻低，100%由網(wǎng)民生產(chǎn)組織內(nèi)容，且易于閱讀和傳播。這與傳統(tǒng)電子雜志平臺生產(chǎn)內(nèi)容有著截然區(qū)隔，激活了用戶創(chuàng)作的欲望。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前貼吧擁有超過2000萬活躍用戶。多年沉淀了大量內(nèi)容素材，電子雜志的資源儲備尤為可觀。

　　記者在“卡卡”、“劉謙”等貼吧看到，網(wǎng)友已陸續(xù)制作了多期雜志，其閱讀方式與普通帖子無異，既有雜志的“精品”感覺，又保留了文本信息的實用性。

　　值得注意的是，與傳統(tǒng)電子雜志多基于在內(nèi)容上封閉的Flash技術(shù)相比，貼吧電子雜志十分開放，既能通過搜索引擎完成更大范圍的傳播，又能聚集同好參與討論，引發(fā)病毒式轉(zhuǎn)載。

　　這所有的一切，似乎直指傳統(tǒng)電子雜志最為人詬病的軟肋。分析認(rèn)為，電子雜志本身并沒有“原罪”，精品的內(nèi)容任何時候都被用戶所需要，貼吧的最新探索為電子雜志的未來創(chuàng)造了一種可能，也是“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的又一嘗試，這或?qū)⒏淖冸娮与s志“不叫好、不叫座”的尷尬局面。商報實習(xí)記者 張緒旺

編輯：輝哥